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Durch einen interaktiven Video-Funnel inkl. eigens komponiertem Word-Rap konnten wir den Traffic auf der bestehenden Lehrlings-Landingpage um 10,3% steigern und österreichweit beeindruckende 12,8% mehr Bewerbungen für die Lehre Systemgastronomie generieren.
Unternehmen
McDonald’s Österreich
Branche
Systemgastronomie
Partner
Eventwerkstatt
BBDO
LM Media
Pölz
Lösungsansatz
Interaktiver Video-Funnel
Leistungen
Strategie Beratung
Kampagnen Konzept
Story Board
Filmproduktion
McDonald’s Österreich hat in den Ballungsräumen seit vielen Jahren immer genug Bewerbungen von Lehrlingen erhalten. Außerhalb der Ballungsräume wollte McDonald’s aber mehr Bewerbungen generieren. Ihre Lehre-Landingpage erhält viel Traffic, dieser sollte ebenfalls weiter gesteigert werden.
Die Herausforderung bestand darin, für eine weltbekannte Marke mehr Traffic auf ihrer Landing Page zu generieren sowie mehr Lehrlinge zu erreichen und sie zu motivieren, sich bei McDonalds zu bewerben.
Gemeinsam mit der Personalabteilung von McDonald’s Österreich und der Eventwerkstatt haben wir ein Konzept ausgearbeitet, das darauf abzielte, geeignete Jugendliche zu finden, sie richtig anzusprechen und zu einer Bewerbung bei McDonald’s zu bewegen.
Dazu haben wir ein Storyboard für einen interaktiven Video-Funnel ausgearbeitet, dieses interaktive Video produziert und einen interaktiven Player mit Schnittstelle zum Bewerbermanagement hergestellt. Zusätzlich hat Singer-Songwriter Richard Darian einen Word-Rap komponiert, der die jugendliche Zielgruppe anspricht und das Video akustisch untermalt. So sollte den Jugendlichen die Lehre in der Systemgastronomie bei McDonalds auf interessante Weise näher gebracht werden.
Beide Ziele – Steigerung des Traffics sowie Steigerung der Bewerbungen – konnten wir mit diesen Maßnahmen erreichen.