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Durch eine Reihe an Video-Marketing-Maßnahmen konnten wir eine Rekordzahl an Jugendlichen in OÖ per Social Media erreichen, den Traffic auf dem YouTube-Channel der WKO OÖ deutlich steigern und schafften es mit unseren Videos unter die 10 meistgesehenen Videos der WKO OÖ.
Organisation
Maler-Innung der WKOOÖ
Branche
Kammer
Lösungsansatz
Filmproduktion
Social-Media-Ads
Youtube-Ads
Leistungen
Strategie Beratung
Kampagnen Konzept
Filmproduktion
Performance Marketing
Plattformen
FB
Instagram
Youtube
Die Malerinnung der WKO OÖ ist stetig aktiv und bemüht, Aufmerksamkeit für ihre Berufe – Maler, Tapezierer, Schilderhersteller und Lackierer – bei den Jugendlichen in der Region zu erreichen, um für die Betriebe in der Region mehr Lehrlinge zu generieren.
Die Herausforderung bestand vor allem darin, einerseits die Aufmerksamkeit der Jugendlichen, andererseits die Aufmerksamkeit der Eltern in den sozialen Medien zu gewinnen und sie zum Anschauen der Videos zu bewegen. Hier benötigte es insofern ein besonders gut durchdachtes Konzept, als das Verhalten von Jugendlichen ein gänzlich anderes ist, als bei Erwachsenen und auch die Ansprache eine andere sein musste.
Zunächst erarbeiteten wir mit unserer Fokusgruppe aus rund 15 Jugendlichen ein Konzept, das vom Wording über das Bewegtbild bis hin zur Aufbereitung der Werbung alle relevanten Punkte beinhaltete und stützten unsere Kampagnen auf die daraus resultierenden Informationen.
Daraus konzipierten und produzierten wir Videos, in denen die Jugendlichen selbst über den Beruf, den Arbeitsalltag und die damit verbundenen Vorteile sprachen. So sollte die Authentizität sichergestellt und die Aufmerksam der Jugendlichen auf das Video und in weiterer Folge auf die Berufe gelenkt werden.
Diese Videos waren Teil einer Facebook-Kampagne, die auf die Eltern abzielte, sowie Teil einer Instagram- und YouTube-Kampagne, die auf die Jugendlichen abzielte. Alle Kampagnen führten auf eine Landing Page der WKO Oberösterreich, wo weitere Infos zu den Berufen abrufbar waren.
Mit diesem Konzept konnten wir die Awareness signifikant steigern. In Oberösterreich gibt es rund 64.000 Jugendliche im Zielgruppenalter (14- bis 18-Jährige). Die folgenden Zahlen portraitieren unsere Reichweite:
Reichweite auf Youtube:
Insgesamt rund 200.000 Views
Deutung: Alle 4 Videos wurden sehr vielen Menschen in OÖ in kurzer Zeit ausgespielt. Das erhöht die Aufmerksamkeit und den Druck gegenüber anderen Werbeanzeigen. Die 4 Videos sind schon jetzt unter den meistgesehenen Videos aller Zeiten des WKO-OÖ Youtube Kanals.
Reichweite auf Facebook / Instagram
Deutung: Über 22.000 Personen haben die Videos über 146.000 mal angezeigt bekommen. Das bedeutet, dass fast jede Person in der Zielgruppe entweder alle 4 Videos gesehen hat (und manche mehrfach), oder jedenfalls 6x erreicht wurde.
Aufgrund der Erfolge der bisherigen Etappen dieser laufenden Kampagne wird sie weiterhin fortgesetzt, eine Ausweitung auf Tiktok ist im Gespräch, wir updaten diesen Case sobald es dazu Neues gibt.