Social Employer Branding

Herausforderung

Die BauMayr GmbH ist in der Region Waldzell und Umgebung ein bekanntes mittelständisches Bauunternehmen in Familienbesitz. Wie viele andere Unternehmen hat auch BauMayr in den letzten beiden Jahren einen Rückgang der Bewerbungen verzeichnet und wollte auf diesem Sektor nachhaltig aktiv werden, da die Konkurrenz in der Umgebung bereits Maßnahmen gesetzt hat, potenzielle Mitarbeiter und auch potenzielle Lehrlinge anzusprechen.

Die Herausforderung bestand vor allem darin, den USP für die Mitarbeiter & Lehrlinge zu finden, ihn auf emotionale und nahbare Weise zu kommunizieren und unter die Leute zu bringen. Jugendliche sollten einerseits effektiv angesprochen werden, andererseits sollten Maßnahmen gesetzt werden, die BauMayr generell als beliebten Arbeitgeber in der Region hervorheben, Stichwort Top of Mind.

Lösungsansatz

Die zusammen mit mehr.consulting entwickelte Kampagne hatte einen zentralen Aspekt: die BauMayr GmbH als nachhaltiges und arbeitnehmerfreundliches Unternehmen zu positionieren und dabei den „Social First“ Ansatz zu nutzen, um die herkömmliche Maßnahmen (Zeitung- & Plakatwerbung) durch eine vielseitige Online-Kampagne zu unterstützen.

Social First bedeutet für uns, eine nachhaltige, mess- und skalierbare Kampagne zu konzeptionieren, die genau jene Menschen erreicht, für die sie gemacht wurde: Potentielle Mitarbeiter*innen & Lehrlinge. Die erste Frage, die sich stellte, war: Wie soll die Geschichte erzählt werden? BauMayr wollte mit Humor punkten, im Laufe unserer Mitarbeiterinterviews kristallisierte sich aber ein anderer, weitaus stärkerer Faktor heraus: Die ehrliche und spürbare Verbundenheit der Mitarbeiter*innen mit dem Unternehmen, oft über Generationen hinweg.

Wir konzeptionierten und produzierten einen Recruitingfilm (und eine Variante für die Vorführung an den Schulen in der Region), sowie eine Vielzahl an Mutationen für Social Media. Die Protagonisten: echte Mitarbeiter*innen, die über ihre Erfahrungen und ihre Verbundenheit mit BauMayr sprachen. Zusätzlich konzipierten wir einen Redaktionsplan für Social Media Aktivitäten, stellten Tools den Einsatz von EGC (Employee Generated Content) zur Verfügung und begleiteten und unterstützten BauMayr sowohl bei der Themenfindung als auch bei der Umsetzung der Social Media-Kampagnen. Organische Beiträge ergänzten wir mit bezahlter Werbung und auch auf diversen Messen waren wir mit Hyper Local Ads aktiv, um überall dort erhöht präsent zu sein, wo es für BauMayr Sinn macht, um so Top of Min” bei der Zielgruppe in der Region zu sein.

Ergebnis

Wir begleiten BauMayr bereits über ein Jahr, in dieser Zeit haben wir mit von uns produziertem Material und EGC zusammen mit den Inhouse Marketingverantwortlichen von BauMayr einen Instagram Kanal aufgebaut und sowohl in der regionalen Zielgruppe, als auch auf relevanten Messen, hunderttausende Menschen erreicht.